（县融媒体中心记者 叶鑫 报道）近年来，蕲春依托李时珍中医药文化资源，以“蕲艾+”文创产业为核心，通过创新产品开发、文化IP打造和沉浸式体验，实现传统文化与现代消费的“双向奔赴”，蕲艾产业链年产值超百亿元，文旅市场活力持续释放。

在蕲艾供应链有限公司文创展厅，游客们正驻足挑选“艾灸贴”“艾灸围脖”等特色产品。货架上，“哈啰李时珍”二次元手办、蕲春四宝及管窑陶瓷等文创商品将中医药文化融入国潮设计，吸引大批游客消费体验。

张弯弯‌：以前在我心里可能就觉得蕲艾它可能就是艾条、艾柱、艾灸盒去做一些传统的东西，但是我没想到蕲艾的延伸它可以变成了贴敷类。然后毛巾，包括他们的文创产品，很体现了我们的蕲春特色。然后我这次回来我也是买了一些艾灸贴，贴敷产品。

近年来，蕲春锚定中医药文化传承创新，成立文创产业发展中心，统筹60家文创企业深耕“蕲艾+非遗+科技”融合路径，通过开发智能艾灸产品、建设产旅综合体、拓展跨境电商，推动蕲艾衍生品产值占比提升至40%，线上年销售额突破2.6亿元。

在蕲艾供应链公司，由企业研发生产的电发热艾灸围脖、蕲艾矫姿带等产品，结合智能温控与草本理疗功能，成为年轻消费群体的“新宠”。

蕲艾供应链有限公司选品中心负责人 吴桂玲：每天有接待100到200名的游客过来购买我们的蕲艾产品和体验我们的艾灸文化。其中有我们元气地带的艾灸贴，还有我们元气地带的蒸汽眼罩，还有眼膜，现在非常得受欢迎。每天我们大概的营业额在5到6万。

文化“软实力”正转化为产业“硬支撑”。蕲春推出《医圣拜师》《何以蕲艾》等沉浸式文化剧目，在景区、商圈年演出超200场；建成18家文创精品店，上线“中国艾都·蕲春”线上商城，实现“线下体验、云端购货”闭环。目前，蕲春已形成“医圣朝拜、药膳体验、艾灸康养”全域文旅格局，年接待游客超300万人次。计划年内新增3条中医药文化研学路线，联动“大别山文旅圈”，打造国家级中医药文化国际传播基地。

蕲春县文化创意产业发展中心负责人 陈天兵：蕲春文创中心将聚焦蕲艾文化IP生态构建，通过开发非遗体验打造中医药超级符号，同步建设产旅融合综合体与跨境电商赋能网络，力争文化增值率提升200%、衍生品产值占比超40%，助力蕲艾产业突破性发展，为湖北大健康引领高质量发展先行区贡献文创力量。

编辑：段胡娜  责编：梅 益

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出品人：童志勇